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생성형 AI 확산으로 저품질 자동 생성 콘텐츠가 빠르게 늘어나면서, 포털 업계의 관리 부담이 커지고 있는데요. 관련 기사에서는 키워드 몇 개만 넣어도 게시물을 대량 생성하는 이른바 "AI 따발총" 방식이 확산되면서, 검색 노출을 노린 스팸·홍보성 글이 크게 늘고 있다고 짚고 있어요. 네이버 그린인터넷 운영 리포트에 따르면, 2025년 하반기 운영정책 위반으로 제재된 게시물 가운데 95%가 스팸 및 홍보성 콘텐츠였고, 네이버는 전체 제재 게시물의 91.2%를 AI로 사전 탐지·처리한 것으로 나타났습니다. 이미지·영상 분야에서는 자체 판별 시스템을 통해 97.2%를 AI로 탐지 및 차단하고 있다고 설명했어요. 기사의 핵심은, 생성형 AI가 콘텐츠 생산성을 높이는 동시에 검색 신뢰도와 정보 품질을 떨어뜨릴 수 있다는 점이에요. 이에 따라 포털들은 AI를 활용해 AI 생성 저품질 콘텐츠를 걸러내는 대응을 강화하고 있으며, 구글 역시 유용한 정보를 우선 노출하는 방향으로 검색 알고리즘을 지속 개편하고 있다고 해요.